LABUBU的竞争对手来了 Fugglers丑萌玩偶迅速崛起，夸张的假牙造型引人关注！

LABUBU的竞争对手来了

　　【LABUBU的竞争对手来了】近日，随着潮玩市场的持续升温，泡泡玛特旗下现象级IP LABUBU正面临前所未有的竞争压力。 近期，英国丑萌玩偶Fugglers等竞品在社交媒体上热度攀升，引发网友热议：“LABUBU的竞争对手来了！”这场围绕潮玩IP的较量，不仅关乎市场份额，更折射出全球潮玩行业的变革趋势。在欧美市场，一款名为Fugglers的丑萌玩偶正迅速崛起。该玩偶由英国艺术家Mrs. McGettrick于2013年创作，灵感源自一袋假牙，其夸张的假牙造型与“又丑又暖”的人设，吸引了大量猎奇消费群体。Fugglers主打“搞笑+叛逆”形象，在社交媒体上掀起改造风潮，例如用户自发进行“BBL翘臀手术式DIY”，为其增添话题性。尽管Fugglers的设计被部分消费者认为“渗人”“过于猎奇”，但其在欧美市场的热度却持续攀升。与LABUBU的“北欧精灵+东方元素”混血设计相比，Fugglers更依赖单一猎奇标签，用户粘性有待验证。然而，其独特的视觉冲击力，无疑对LABUBU的“丑萌美学”构成了挑战。在潮玩市场的另一端，美国经典品牌Funko Pop凭借丰富的IP授权和低价策略，稳居全球市场占有率前列。Funko Pop依托漫威、迪士尼等知名IP，产品线丰富且价格亲民，10-15美元的定价使其成为大众市场的宠儿。2024年，Funko Pop全球销售额达12亿美元，展现出强大的市场竞争力。

　　与LABUBU的原创艺术IP相比，Funko Pop更侧重于大众化娱乐IP的授权合作。尽管缺乏情感联结和个性化改造空间，但其标准化IP输出模式，却能在全球范围内快速复制成功。对于LABUBU而言，Funko Pop的性价比优势，无疑构成了巨大的市场压力。

　　在国内市场，一款名为WAKUKU的搪胶玩偶IP正试图复制LABUBU的走红套路。WAKUKU的母公司深圳熠起文化有限公司与港股上市公司乐华娱乐深度合作，借助明星效应和渠道门店迅速崛起。近期，WAKUKU启动出海营销，邀请泰国本地明星Faye Peraya Malisorn担任潮玩推荐官，甚至与全球知名足球明星贝克汉姆合影，进一步扩大国际影响力。

　　与LABUBU相比，WAKUKU在营销策略上更加激进。其母公司Letsvan与乐华娱乐旗下全资子公司共同成立新公司，深耕影视明星、偶像运营，为WAKUKU的推广提供了强大支持。尽管WAKUKU在二手市场的溢价短暂，但其快速崛起之势，已对LABUBU在国内市场的地位构成威胁。

　　面对Fugglers、Funko Pop、WAKUKU等竞品的围剿，LABUBU的核心竞争力仍在于“丑萌美学+饥饿营销+明星生态”。LABUBU通过Lisa、蕾哈娜等明星带货，成为“社交硬通货”，其“北欧精灵+东方元素”的混血设计，具有跨文化共情力。此外，LABUBU依赖盲盒机制和限量款炒作，溢价高达877%，进一步提升了其市场价值。

　　然而，LABUBU也面临着潜在风险。过度炒作可能导致市场泡沫，如暴力熊崩盘前例所示。此外，LABUBU的“丑萌”风格争议持续，部分消费者认为Fugglers等新竞品“丑得没有灵魂”。供应链压力也是一大挑战，黄牛使用AI脚本垄断货源，导致消费者购买体验恶化。

　　随着潮玩市场的持续升温，LABUBU与Fugglers、Funko Pop、WAKUKU等竞品的较量，将愈发激烈。未来竞争焦点将集中于IP内容深化（如影视化）与全球化本土化平衡。LABUBU需警惕过度炒作导致的泡沫风险，同时加强IP内容建设，提升用户粘性。对于Fugglers等竞品而言，如何在保持独特性的同时，提升用户粘性，将是其面临的主要挑战。Funko Pop则需继续发挥性价比优势，同时探索个性化改造空间，以满足Z世代消费者的需求。WAKUKU则需在快速崛起的同时，注重品牌建设，避免陷入短期炒作的陷阱。在这场潮玩IP的较量中，没有永远的赢家。唯有不断创新、深化IP内容、提升用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。对于消费者而言，这场较量无疑将带来更多选择，让潮玩市场更加丰富多彩。